“睿鼎紫砂文化”与“复合品牌”

“睿鼎紫砂文化公司”是一家集紫砂作品的制作、经营和紫砂文化的传播于一身的专业机构，它与“黄龙源公司”深度合作，在紫砂矿、紫砂泥和紫砂器之间搭起了两座桥梁 （矿与泥之间是黄龙源公司，泥与器之间是睿鼎公司），从而贯穿了整个紫砂的产业链。

睿鼎公司在得到黄龙源公司的泥料品牌授权后，接受该公司和市场的监督，向他们共同承诺：坚决维护品牌声誉，坚持只采用该公司练制的品牌紫砂泥料来制作，着力于出品“实用器”， 从而让紫砂爱好者用上真正的“宜兴紫砂”！

睿鼎公司积极培育和寻找口碑好（主要是指不“代工”）、手艺精的艺人合作，将品牌紫砂泥料提供给他们，在作品上同时加盖作者的款记（表明作品的真实制作艺人）、 泥料品牌章（如黄龙源公司的注册商标“黄龙源”，表明泥料来源并证明作品原料的可追溯性）和平台品牌章（如睿鼎公司的注册商标“睿鼎”，是作者与泥料的纽带， 同时从第三方的角度来证明前两者的真实性），这就是“复合品牌”的创意。这样，任何一件“睿鼎紫砂”都可以体现：其一、泥料的高品质和纯正性，这是一切好作品的基础； 其二、制作艺人对原矿泥料高超的驾驭能力，否则就可惜了好泥料；其三、制作艺人的好口碑。

复合品牌的创意让个人、泥料、平台这三类品牌在各自专业的领域里得到专业的证明，并且各自可以从第三方的角度来对“真紫砂”给出证明，这就是该创意的现实意义； 若干年之后，即使制作艺人作古了，泥料品牌和平台品牌也能同样有力地对制作艺人给出证明，这就是该创意的历史意义。

官方网站（www.rdzswh.com）的开通意味着睿鼎公司的“文化体系”（以《宜兴紫砂文化十讲》为主体，“十讲”由120多篇短文构成，汇聚了多位专业人士的智慧， 未设置任何知识产权上的保护和障碍，希望成为紫砂爱好者的入门学习资料）、“作品和价格体系”（由近300件各类睿鼎紫砂构成，作品详情中的“泥料简介”、“统一售价” 及“推荐用途”等部分独具特色）、“渠道体系”（由公司总部及其各地得到正式授权的“合作点”信息构成，是睿鼎紫砂的官方销售渠道， 只有在正确的渠道获得的睿鼎紫砂才能得到保证）等已初步建立，睿鼎紫砂的经营指导和监督工作也将依靠该网站进行。笔者建议，紫砂爱好者既要认清品牌，还要找对渠道。

需要特别说明的是：作品详情中并无作者简介。原因是睿鼎公司意在打造以泥料作为基础的紫砂作品生产平台，理论上，每位紫砂艺人都有可能成为合作者，因此， 针对某件特定作品而言，在某个价位区间内，有很多作者可供选择。谁的手艺精、口碑好、性价比高，谁的作品就更容易受到市场的青睐，同样的道理，谁的口碑差了或是性价比不高了， 谁就会被淘汰。

2017年6月22日，睿鼎公司已与“中国质量万里行产品溯源平台”签约，从此，睿鼎紫砂有了“溯源码”，“睿鼎”也成为该平台上首个能够“追根溯源”的紫砂品牌。



欣赏：采用“黄龙源”品牌的泥料“底槽青” 全手工制作的“椭圆莲子壶”。


（本文是《宜兴紫砂文化十讲》系列之十二，于2017年7月10日在《人民日报》海外版发表，具名：睿鼎俊锋）